Живчик отримав масштабне оновлення дизайну, яке стало одним із найпомітніших ребрендингів українського ринку напоїв за останні роки. Корпорація «Оболонь» представила нову візуальну айдентику бренду, що з’явився на полицях ще у 2000 році й давно став частиною спогадів багатьох українців. Тепер знайомий напій отримав сучаснішу етикетку, оновлених персонажів і більш динамічну подачу, як зазначає редакція FBC.net.ua з посиланням на Threads.
Що змінилося у дизайні «Живчика»
Оновлений дизайн «Живчика» став чистішим, яскравішим і ближчим до цифрової естетики, яку краще сприймає нове покоління покупців. У бренді зберегли знайому емоцію радості, але зробили акцент на сучасній типографіці, насичених кольорах і більш живих персонажах. За даними компанії, перед редизайном проводилися нейромаркетингові дослідження, зокрема айтрекінг, електроенцефалографія та опитування.
Окремо бренд оновлює і формат великих пляшок. Об’єм збільшується з 1,25 л до 1,5 л, що робить продукт помітнішим для сімейного споживання.
Посмотреть в Threads
Основні деталі оновлення
Перед запуском нового вигляду бренд намагався не втратити свою впізнаваність. Саме тому зміни торкнулися не лише етикетки, а й загального сприйняття напою на полиці.
- оновлена айдентика стала більш сучасною та помітною;
- персонажі отримали динамічніший вигляд;
- великі пляшки переходять на об’єм 1,5 л;
- бренд зберігає сімейне позиціювання;
- візуал адаптували для дітей, підлітків і батьків.
Після такого кроку «Живчик» фактично намагається говорити одночасно з 2 аудиторіями. Одні пам’ятають його з дитинства, інші бачать бренд уже в новому форматі.
| Було раніше | Стало після оновлення |
|---|---|
| Класичні яскраві етикетки | Сучасніший і чистіший візуал |
| Персонажі у старій стилістиці | Оновлені герої з динамікою |
| Пляшка 1,25 л | Велика пляшка 1,5 л |
| Акцент на ностальгії | Акцент на родині та новому поколінні |
Чому редизайн викликав емоції
Для багатьох українців легендарний напій асоціюється зі шкільними роками, канікулами та першими покупками у магазині біля дому. Тому оновлення сприймається не просто як зміна етикетки, а як завершення знайомого візуального етапу. Водночас бренд намагається не відмовитися від свого минулого, а перенести його у більш сучасну форму.
«Живчик» залишається тим самим символом родинного настрою, але тепер виглядає помітно доросліше.
Раніше ми писали про те, де дивитися онлайн Золотий м’яч 2026: дата, офіційні платформи і символіка Лондона
